CPC와 CPM이란?

대부분의 사람들이 많이 헷갈려하시는 CPC와 CPM에 대한 정의와 차이점에 대해서 알려드리겠습니다.

 

 

CPC란?

CPC라고도 하는 클릭당 비용은 온라인 광고에서 널리 사용되는 지표입니다. 이는 광고주가 광고를 클릭할 때마다 지불하는 금액을 나타냅니다. CPC는 클릭당지불(PPC) 광고 모델에서 널리 사용됩니다. 이 모델에서는 광고가 표시되는 횟수에 관계없이 사용자가 광고를 클릭할 때만 광고주에게 비용이 청구됩니다.

 

1. CPC 계산방법

CPC 계산 공식은 간단합니다. CPC = 캠페인 총비용 / 총 클릭수입니다.

예를 들어 광고주가 클릭수 1,000회를 생성하는 캠페인에 500달러를 지출한 경우 CPC는 0.50달러(500달러 / 클릭수 1,000회)가 됩니다.

 

2. CPC에 영향을 미치는 요소

키워드: 키워드 기반 광고에서는 키워드의 인기와 경쟁력이 CPC에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

품질평가점수: 광고 플랫폼은 광고의 관련성과 품질을 평가하기 위해 품질평가점수를 사용하는 경우가 많습니다. 품질 점수가 높을수록 CPC가 낮아질 수 있습니다.

입찰 금액: 광고주는 키워드에 입찰하며 클릭당 지불하려는 입찰 금액은 CPC에 영향을 미칩니다.

 

3. CPC의 장점

실적 기반: 광고주는 사용자가 광고에 참여할 때만 비용을 지불하므로 측정 가능한 성과 기반 모델이 됩니다.

예산 관리: 광고주는 예산을 관리하고 최대 CPC 입찰가를 설정하여 비용을 관리할 수 있습니다.

 

4. CPC의 문제점

경쟁: 인기 키워드는 경쟁이 높아져 CPC가 높아질 수 있습니다.

클릭 사기: 광고주는 가치를 제공하지 않고 비용을 증가시키기 위해 불법적인 클릭이 생성되는 클릭 사기에 대해 경계해야 합니다.

 

 

CPM이란?

CPM이라고도 불리는 Cost Per Mille은 광고 노출 1,000회에 대한 비용을 나타냅니다. 광고주가 클릭에 대해 비용을 지불하는 CPC와 달리 CPM은 수천 명의 잠재 시청자에게 광고를 노출하는 데 드는 비용에 중점을 둡니다.

 

1. CPM 계산

CPM은 CPM = 캠페인 비용 / (노출수 / 1,000) 공식을 사용하여 계산됩니다.

예를 들어, 광고주가 노출수 500,000회를 받는 캠페인에 1,000원을 지출한 경우 CPM은 2원(1,000 / (500,000 / 1,000))이 됩니다.

 

2. CPM 사용 사례

브랜드 인지도: CPM은 많은 잠재고객에게 도달하는 데 드는 비용을 측정하므로 브랜드 인지도 구축을 목표로 하는 광고주가 선호하는 경우가 많습니다.

디스플레이 광고: CPM은 일반적으로 광고의 시각적 매력이 중요한 디스플레이 광고와 관련이 있습니다.

 

3. CPM에 영향을 미치는 요소:

광고 게재위치: 웹사이트나 앱의 프리미엄 광고 게재위치는 CPM 비율이 더 높을 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅: 타켓 잠재고객의 구체성이 CPM에 영향을 줄 수 있으며, 고도로 타켓팅된 캠페인은 CPM이 더 높을 수 있습니다.

 

4. CPM의 장점과 문제점

가시성: 광고주는 사용자가 광고와 상호작용하는지 여부에 관계없이 광고 가시성에 대한 비용을 지불합니다.

예측 가능한 비용: 광고주는 1,000회 노출당 비용을 미리 알고 있어 비용 예측 가능성을 제공합니다.

 

그러나 문제점은 클릭률 CPM은 클릭수를 고려하지 않으므로 참여도를 평가하려면 CTR과 같은 다른 측정항목을 모니터링해야 합니다.

 

 

CPC와 CPM 중 고른다면?

CPC와 CPM 사이의 선택은 광고 목표와 캠페인 성격에 따라 달라집니다.

 

직접 반응 캠페인의 경우 클릭, 가입, 구매와 같은 사용자 상호 작용 및 행동을 유도하는 것이 목표인 경우 광고주는 실제 클릭에 대해서만 비용을 지불하므로 CPC가 더 적합할 수 있습니다.

 

브랜드 인지도 캠페인의 경우 주요 목표가 가시성을 극대화하고 광범위한 잠재고객에게 도달하는 것이라면 CPM을 선택하는 것이 좋습니다. 광고주는 노출에 대해 비용을 지불하므로 브랜드 구축 이니셔티브에 적합한 모델이 됩니다.